爱奇艺的二次元开发有着怎样的商业逻辑?

爱奇艺宣布“苍穹计划”,包括百万级作品扶植、千万级资源推广、亿万级商业投入,将10部精品漫画改编为网络大电影。

本月26日,布局二次元已经颇见成效的爱奇艺与其合作伙伴们,成功举行了FUN盛典高峰论坛暨金花瓣颁奖典礼。

通过数年耕耘,爱奇艺已经成为国内最有影响力的动画内容分发平台,连续5年用户时长、用户覆盖、用户人数位居全网动漫第一。

在活动现场,爱奇艺宣布了“苍穹计划”,包括百万级作品扶植、千万级资源推广、亿万级商业投入,其中部分资金由新三板上市公司德丰影业投资。

如此重视二次元领域的爱奇艺,还有哪些开发计划?这些开发计划背后,又有着怎样的商业逻辑?不妨来仔细看看这场爱奇艺FUN盛典。

公布苍穹计划,亿万级商业投入扶持国漫成长

在FUN盛典现场,爱奇艺联合硕牛文化宣布了“苍穹计划”,包括百万级作品扶植、千万级资源推广、亿万级商业投入,其中部分资金由新三板上市公司德丰影业投资。

本次计划包括爱奇艺漫画的3部S级独家作品及另外7部精品漫画在内,一共10部漫画作品,这些作品将被改编为网大在爱奇艺进行独播。

通过强大的品牌和平台影响力,爱奇艺与全国乃至世界范围的漫画创作方展开了合作,吸纳海量作品,为用户提供精品原创IP。

例如本次爱奇艺宣布的合作伙伴硕牛文化,是本次苍穹计划中10部漫改的作品的承制方。这家专注于网络大电影、网络剧、网络综艺节目、二次元等创新影视娱乐内容产品的投资出品与宣发推广公司,此前曾经成功帮助二次元网大系列《倩女幽魂》完成宣传推广,并联合出品了动画系列片《食神魂》。

以优质漫画IP为基础,爱奇艺的二次元开发模式非常符合当下的潮流:他们以“制片人模式”为核心,挑选适合影视化改编的泛次元题材,组建“内容+制作+发行”三位一体的商业模式。

独家S级漫画《春秋封神》

具体到苍穹计划的源头IP,则包括《春秋封神》《今天开始做明星》《贫王》3部爱奇艺漫画的独家作品,以及《王牌校草》《绝品透视》《惹上首席总裁》《霸情恶少:调教小逃妻》《豪门第一盛婚》等7部来自有鹿文化的项目。

这些漫画的共同特点是非常符合年轻人群的阅读习惯,都是阅读量和付费情况十分乐观的优质作品,在自带二次元粉丝和流量的同时,题材又贴近三次元用户的喜欢。

从漫画到影视的联动开发,爱奇艺将一直致力于打造全新的爆款内容。

文学动漫影视联动,只做爆款的爱奇艺

过去数年里,爱奇艺已经打通了从文学到动漫再到影视的模式,《灵域》《万古仙穹》《剑王朝》等爆款动画,都是由精品网文改编而来,此前的爱奇艺自制动画IP战略发布会也公布了《四海鲸骑》等重磅文学作品改编动漫的消息。

可以看到,已经上线的《灵域》《万古仙穹》和《剑王朝》都验证了二次元用户的付费能力。爱奇艺副总裁杨晓轩透露,《灵域》从第二季到现在第五季,收入已经超过了这五季的制作成本,相对于一部中量级网剧的收入,《万古仙穹》带来的付费收入甚至超过了《灵域》第四季时的付费。

爆款自制动画《灵域》

也就是说,现在爱奇艺动漫IP的付费趋势越来越好,通过爱奇艺的内容改造和运营,这些小而美的网文变成了一个真正具有影响力的IP。

而Fun盛典上公布的这些漫画IP改编网大,则是爱奇艺的二次元IP开发模式成熟后做出的新尝试。

由漫画转化为影视,一方面对爱奇艺提出了更大的挑战,从静态的漫画画面到动态的影视画面,无论是演员挑选、服化道设计、剧本重构,还是某些粉丝们热衷细节的还原度,都是爱奇艺与合作伙伴们需要下功夫的地方。不过已经打造过多部流量口碑双收影视作品,爱奇艺自然具有许多优势;

另一方面,漫改网大也是能够快速放大IP声量的最直接方式,改编动画周期过于漫长,且不可控的因素太多,同时面向的人群相对而言还是偏向二次元。而改编网大已经有了完整运作模式,爱奇艺又有着大量重度用户做背书,能够将这些漫画IP的影响力扩散给更多观众。

尝试二次元直播,打造全新的二次元体验

除了苍穹计划,爱奇艺宣布全新二次元直播产品将于近期正式上线的消息也非常值得关注。

据了解,爱奇艺动漫频道目前拥有 2100 多部动画,均具有正版版权,并提供高清和超清视觉体验,已经覆盖百度搜索风云榜TOP200 之内的 90% 国产动漫剧集和众多海外经典动画片。

根据艾瑞iVideoTracker 的数据显示,最近半年以来,爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数几乎一直稳定在6000万以上,7月时达到了峰值7432万。

这意味着爱奇艺平台上已经聚集了数千万强黏性的泛二次元用户,在动画体验已经满足了这些用户的基础上,爱奇艺推出的二次元直播产品无疑能更好地留住用户,并进一步将用户培育成更为忠诚的粉丝。

爱奇艺表示,他们的二次元直播是涉及内容类型最为全面的泛二次元娱乐性直播,区别于其它直播平台,爱奇艺二次元直播是专门为二次元粉丝打造的平台,设计了特色二次元道具和特色二次元成长体系。

此前,爱奇艺已经连续两年直播初音未来中国演唱会,今年9月更是独家直播了初音未来Magical Mirai 2017演唱会。根据爱奇艺官方数据显示,初音未来演唱会直播总播放量超过64万,独立用户数达到52万。

未来,爱奇艺还将陆续邀请日本、韩国以及国内的知名UP主入驻爱奇艺二次元直播产品,后续也将逐步完善多元化的内容类型,例如手作DIY、绘画类型细分(鼠绘、手绘)、Cosplay教程、MAD教程等二次元教程向内容。

依托于过去爱奇艺自制动漫丰富的IP养成经验,在文学、动漫、影视、直播等多个内容产品联动的模式下,相信爱奇艺还会为观众们不断带来新的惊喜。

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